바이럴마케팅 보도자료 쓰는 법, 핵심만 정리

바이럴마케팅 보도자료 쓰는 법을 고민하는 사무실 책상 풍경

바이럴마케팅 보도자료, 일반 보도자료와 뭐가 다른가요

일반 보도자료는 사실 전달이 목적입니다. 바이럴마케팅 보도자료는 거기에 더해 읽는 사람이 다른 사람에게 전하고 싶게 만드는 글입니다. 그래서 문장 구조는 비슷해도 첫 문단에 넣는 정보의 순서가 다릅니다.

바이럴을 노린 글이라고 해서 과장된 표현을 쓰거나 없는 수치를 넣으면 오히려 신뢰를 잃습니다. 공유되는 글은 대부분 사실관계가 명확하고, 왜 지금 이 이야기가 중요한지를 짧게 설명합니다. 결국 핵심은 재미가 아니라 명확함입니다.

담당자 입장에서는 이 두 가지를 섞어 쓰는 연습이 필요합니다. 사실은 정확하게, 전달 방식은 간결하게 가져가는 것이 바이럴마케팅 보도자료의 기본입니다.

제목은 어떻게 써야 사람들이 클릭하나요

제목에는 누가, 무엇을, 왜 했는지가 한눈에 보여야 합니다. 검색해서 들어오는 사람은 제목만 보고 읽을지 말지 결정합니다. 그래서 제목에 핵심 단어를 앞쪽에 배치하는 것이 좋습니다.

물음표나 느낌표로 호기심만 자극하는 제목은 길게 가지 않습니다. 처음에는 클릭을 받아도 본문에서 실망하면 다음부터는 외면받습니다. 제목과 본문의 약속이 같아야 공유도 이어집니다.

제목을 정할 때는 소리 내어 읽어보는 것도 방법입니다. 읽었을 때 자연스럽게 말이 되는 제목이 결국 더 많이 옮겨 다닙니다.

본문 구성은 어떤 순서로 짜야 하나요

첫 문단에는 결론부터 씁니다. 누가 무엇을 언제 했는지, 그래서 어떤 의미가 있는지를 두세 문장으로 끝냅니다. 그 뒤에 배경 설명과 구체적인 내용을 덧붙이는 순서가 가장 안정적입니다.

문단 하나에는 한 가지 이야기만 담는 것이 좋습니다. 문단을 길게 늘어뜨리면 중간에 읽기를 멈추는 사람이 많아집니다. 짧은 문장과 짧은 문단을 반복하는 쪽이 끝까지 읽히는 확률이 높습니다.

마지막 부분에는 담당자 인용이나 앞으로의 계획을 넣습니다. 이 부분이 있어야 글이 단순 발표가 아니라 움직이는 이야기처럼 읽힙니다.

숫자와 근거는 어디까지 넣어야 하나요

숫자는 확인된 것만 써야 합니다. 추정치나 목표치를 마치 확정된 성과처럼 쓰면 나중에 문제가 됩니다. 숫자 하나를 넣더라도 어디서 나온 숫자인지 짧게라도 밝히는 것이 좋습니다.

같은 숫자를 본문 안에서 여러 번 반복할 필요는 없습니다. 한 번 명확히 제시했으면 뒤에서는 말로 풀어서 설명해도 충분합니다. 숫자를 반복하는 것보다 맥락을 설명하는 것이 글을 더 믿음직하게 만듭니다.

근거가 부족한 부분은 숫자 없이 문장으로 설명하는 편이 낫습니다. 없는 통계를 끼워 넣는 것보다 사실대로 담백하게 쓰는 글이 더 오래 신뢰를 받습니다.

바이럴마케팅 보도자료 작성에 필요한 콘텐츠 제작 소품

이미지와 링크는 어떻게 넣어야 하나요

이미지는 본문 내용과 바로 연결되는 것으로 고릅니다. 관계없는 이미지나 지나치게 꾸민 이미지는 오히려 신뢰를 떨어뜨립니다. 사진 설명 문구도 본문처럼 사실 위주로 짧게 적습니다.

링크는 꼭 필요한 곳에만 넣습니다. 공식 홈페이지나 신청 페이지 정도면 충분하고, 링크가 너무 많으면 글이 광고처럼 보입니다. 특히 바이럴을 기대하는 글일수록 링크는 절제하는 편이 낫습니다.

이미지 파일 이름이나 대체 텍스트에도 핵심 단어를 넣어두면 검색에서 조금 더 쉽게 찾힙니다. 작은 부분이지만 쌓이면 차이가 납니다.

어떤 매체에 보내야 효과가 있나요

보도자료는 한 곳에만 보내지 않습니다. 배포 플랫폼을 쓰면 여러 매체에 한 번에 보낼 수 있어 담당자가 일일이 연락하는 수고를 줄일 수 있습니다. 예를 들어 588곳의 매체 중에서 글의 성격에 맞는 곳을 골라 보낼 수 있는 구조가 일반적입니다.

업종이나 지역, 독자층이 다른 매체를 섞어서 선택하는 것이 좋습니다. 한 분야에만 집중하면 노출 범위가 좁아지고, 반대로 아무 매체나 다 고르면 글의 성격과 맞지 않는 곳에도 나가게 됩니다. 글의 주제와 가까운 매체를 먼저 추려보는 과정이 필요합니다.

비용도 함께 고려해야 합니다. 가장 저렴한 매체는 20,000P 수준부터 시작하는 경우가 있어서, 예산이 크지 않은 작은 회사도 시도해볼 수 있는 구조입니다.

마감 시간은 왜 중요한가요

매체마다 보도자료를 받는 마감 시각이 다릅니다. 그중 16:00에 마감하는 곳이 가장 많고, 그 외에 오전이나 이른 오후에 마감하는 매체도 섞여 있습니다. 배포 당일 아침에 급하게 쓰면 마감을 놓치는 매체가 생길 수 있습니다.

마감 시간을 놓치면 그날 배포가 아니라 다음 날로 넘어가는 경우가 많습니다. 바이럴을 기대하는 글일수록 시점이 중요한데, 하루만 늦어져도 관련 이슈가 식어버릴 수 있습니다. 그래서 글을 미리 써두고 마감 시간에 맞춰 보내는 습관이 필요합니다.

여러 매체에 동시에 보낼 계획이라면, 마감이 가장 이른 매체를 기준으로 작업 일정을 짜는 것이 안전합니다.

배포 후에는 무엇을 확인해야 하나요

배포하고 나서는 어느 매체에 실제로 올라갔는지 확인하는 과정이 필요합니다. 올라간 기사 제목이나 본문에 오타나 오류가 없는지도 다시 점검합니다. 문제가 있으면 바로 수정 요청을 하는 것이 뒤탈을 줄이는 방법입니다.

공유나 반응은 바로 나타나지 않을 수 있습니다. 하루 이틀 지켜보면서 어떤 제목, 어떤 내용이 더 많이 읽혔는지 기록해두면 다음 보도자료를 쓸 때 참고가 됩니다. 이 기록이 쌓이면 담당자 혼자만의 노하우가 됩니다.

마지막으로, 같은 주제로 다음 보도자료를 쓸 때는 이전 글과 중복되지 않게 새로운 정보를 더해야 합니다. 비슷한 내용을 반복하면 독자도, 매체도 흥미를 잃습니다.

바이럴마케팅 보도자료를 작성하는 손과 노트북 키보드

자주 묻는 질문

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