언론홍보 효과, 무엇을 보고 판단하나요

언론홍보 효과 확인 방법을 보여주는 돋보기와 신문 일러스트

언론홍보 효과는 어떻게 확인하나요

가장 먼저 할 일은 포털에서 회사 이름이나 제품명을 검색해 기사가 실제로 노출되는지 보는 것입니다. 노출된 기사가 있다면 그 기사를 통해 홈페이지로 들어온 방문자가 있는지, 전화나 메일 문의가 늘었는지도 같이 확인해야 합니다.

홍보 담당자들이 흔히 놓치는 부분은 기사 수만 세는 것입니다. 기사가 몇 건 나갔는지보다 그 기사를 누가 읽고 어떤 행동을 했는지가 더 중요한 지표입니다.

보도자료 한 건의 결과만 보고 전체 홍보 효과를 판단하는 것도 조심해야 합니다. 여러 번의 배포가 쌓이면서 검색 결과에 회사 이름이 꾸준히 보이는 상태가 되는 것이 실제 효과에 가깝습니다.

보도자료 한 번으로 효과가 바로 나타나나요

대부분 그렇지 않습니다. 매체마다 기사를 올리는 시점이 다르고, 포털에 반영되는 시간도 매체별로 차이가 납니다. 배포한 당일 바로 검색에 잡히지 않는다고 효과가 없다고 단정할 필요는 없습니다.

보도자료는 한 번 보내고 끝내는 홍보 수단이 아닙니다. 회사 소식이 있을 때마다 꾸준히 내보내면서 검색 결과에 기사가 쌓이는 쪽이 실제로 체감하는 효과에 가깝습니다.

그래서 처음 보도자료를 배포할 때 큰 기대보다는 꾸준히 해볼 수 있는 방식으로 접근하는 것이 실무적으로 더 맞습니다.

언론홍보 효과를 높이려면 매체를 몇 곳에 내야 하나요

현재 고를 수 있는 보도자료 매체는 371곳입니다. 숫자만 보면 많아 보이지만, 모든 매체가 우리 회사 업종이나 타깃 독자와 맞는 것은 아닙니다.

업종에 맞는 매체, 지역에 맞는 매체를 골라서 배포하는 쪽이 아무 매체에나 많이 내보내는 것보다 효율적입니다. 371곳 중에서 우리 회사와 결이 맞는 몇 곳을 선별하는 작업이 먼저입니다.

매체 수를 늘리는 것 자체가 목적이 되면 안 됩니다. 타깃 독자가 자주 보는 매체인지, 업계 관계자가 신뢰하는 매체인지를 기준으로 골라야 효과를 기대할 수 있습니다.

보도자료 송출 비용은 얼마나 드나요

매체마다 비용이 다르고, 가장 저렴한 매체는 20,000P부터 시작합니다. 여기서 1P는 1원이고, 부가세는 별도입니다.

매체를 몇 곳 선택하느냐에 따라 전체 비용은 달라집니다. 저렴한 매체 위주로 여러 곳에 배포할 수도 있고, 업종에 맞는 매체 한두 곳을 골라 집중할 수도 있습니다.

예산을 짤 때는 매체 단가만 보지 말고, 그 매체가 우리 업종 기사를 평소에 다루는지도 같이 확인하는 것이 좋습니다. 단가가 낮다고 효과가 낮은 것은 아니고, 업종과 맞는지가 더 중요한 기준입니다.

언론홍보 효과와 보도자료 마감 시간을 나타내는 시계와 달력 일러스트

마감 시간을 맞추는 게 효과와 무슨 상관이 있나요

보도자료는 매체마다 마감 시간이 다릅니다. 가장 많은 매체가 16:00을 마감으로 두고 있고, 497곳이 여기 해당합니다.

나머지 매체는 18:00에 22곳, 15:00에 8곳, 16:30에 3곳으로 마감 시간이 나뉘어 있습니다. 이 시간을 넘기면 그날 송출이 다음 날로 넘어가는 경우가 많습니다.

회사에 급한 소식이 있을 때는 마감 시간을 미리 확인하고 그 전에 원고를 준비해 두는 것이 좋습니다. 마감을 놓쳐서 하루가 밀리면 소식을 알리는 타이밍 자체가 어긋날 수 있습니다.

언론홍보 효과가 바로 안 보이면 어떻게 하나요

검색 결과에 기사가 바로 안 보인다고 조급해할 필요는 없습니다. 매체 반영 시점이 다르고, 포털 검색 알고리즘이 기사를 수집하는 데도 시간이 걸립니다.

언론홍보는 한 번의 큰 효과보다 꾸준한 누적으로 신뢰를 쌓는 작업에 가깝습니다. 회사 이름을 검색했을 때 관련 기사가 몇 개라도 꾸준히 보이는 상태가 되면 그 자체로 신뢰도에 도움이 됩니다.

다른 마케팅 수단과 같이 병행하는 것도 방법입니다. 홈페이지, 블로그, 소셜미디어와 보도자료를 같이 운영하면 각각의 효과가 서로를 보완해 줄 수 있습니다.

보도자료 작성에서 효과를 좌우하는 것은 무엇인가요

제목과 첫 문단이 가장 중요합니다. 기자나 독자 모두 제목과 첫 문단만 보고 기사를 읽을지 말지 결정하는 경우가 많습니다.

과장된 표현이나 근거 없는 수치보다는 사실에 기반한 정보를 담는 것이 신뢰를 얻는 길입니다. 회사 소개, 제품 설명, 행사 내용 모두 있는 그대로 쓰는 것이 길게 봤을 때 효과가 더 좋습니다.

담당자 연락처나 추가 문의처를 명확히 적어두는 것도 신경 써야 합니다. 기자가 추가 취재를 원할 때 연락할 방법이 있어야 기사로 이어질 가능성이 높아집니다.

효과를 눈으로 확인하는 방법은 무엇인가요

가장 기본적인 방법은 포털에서 회사 이름이나 제품명을 주기적으로 검색해 보는 것입니다. 배포 후 며칠 동안 기사가 어디에 올라오는지 확인해 두면 다음 배포 때 참고할 수 있습니다.

홈페이지 방문자 수나 유입 경로를 보는 도구가 있다면 보도자료 배포 시점과 유입 변화를 같이 비교해 보는 것도 방법입니다. 문의 전화나 메일이 늘었는지도 함께 기록해 두면 좋습니다.

매번 배포할 때마다 간단한 체크리스트를 만들어 어떤 매체에서 효과가 있었는지 기록해 두는 것을 권합니다. 이렇게 쌓인 기록이 다음 번 매체 선택과 예산 계획에 실질적인 도움이 됩니다.

언론홍보 효과를 위한 매체 선택을 보여주는 문서와 매체 아이콘 연결 일러스트

자주 묻는 질문

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